800万ドルのスーパーボウル広告、スポーツブランドにとって「とてつもなく高い賭け」は価値があるのか？

第 59 回メジャー リーグ サッカー「スーパー ボウル」決勝戦が、ニューオーリンズのシーザーズ スーパードームで開催されました。フィラデルフィア イーグルスがカンザス チーフスを 40 対 22 で破り、チーム史上 2 度目のスーパー ボウル優勝を果たしました。フィールド外では、ブランドがこのイベントのマーケティングに費やすお金もスーパー ボウルの興奮を支えています。スーパー ボウルが「地球上で最も素晴らしいショー」と呼ばれるのには理由があります。

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毎年、アメリカ人のほぼ3分の1がスーパーボウルを生中継で視聴しています。第57回スーパーボウルで放映された70本のCMの平均費用は700万ドルで、2019年より55％増加しています。CNBCによると、今年のスーパーボウルで広告を放映するために、広告主は30秒の広告に平均800万ドルを費やしました。広告枠の数が限られているため、多くのブランドは資金があってもスーパーボウルで広告を出す機会を得るのに苦労しています。その結果、スーパーボウルは米国最大の広告ステージとして知られ、名声を求めるマーケティング担当者、広告主、クリエイターにとっては実証の場となっています。結局のところ、お金をつぎ込んだブランドは、より幅広い層にリーチし、最もクリエイティブな広告で視聴者の心をつかみたいと考えているのです。

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小売、FMCG、アルコール、アパレル、自動車、テクノロジー、ゲームなどのブランドが伝統的にスーパーボウルの広告枠の主な買い手であったが、長年にわたりスーパーボウルの広告にはスポーツブランドが不足しておらず、スーパーボウルとの提携によりこれらのスポーツブランドの影響力が高まり、その広告のいくつかは定番となった。今年のスーパーボウルでは、ナイキ、スケッチャーズ、オン・ザ・ランが広告スペースに800万ドルを支払うが、これほど「とてつもなく高い賭け」の価値があるだろうか？

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