世界の旅行市場の動向: 米国がリード、中国が台頭、新興の旅行先に注目

世界旅行ツーリズム協議会（WTTC）が発行した「経済影響トレンド2024」レポートは、世界の旅行・観光市場の豊かな展望とダイナミクスを明らかにしています。レポートによると、米国は依然として世界最強の旅行・観光市場であり、昨年は米国経済に過去最高の2兆3,600億ドルの貢献をしました。海外旅行者の支出はゆっくりと回復しているものの、強力な観光資源と市場の魅力を備えた米国は引き続きトップの座を維持しており、最も近い競争相手と比較してほぼ2倍の経済貢献をしています。

世界最強の旅行・観光市場である米国は、多くの分野で大きな強みと特徴を持っていますが、多くの課題にも直面しています。

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強み:
豊富な観光資源: 米国は、壮大なグランドキャニオンから美しいイエローストーン国立公園、フロリダの太陽が降り注ぐビーチからアラスカの氷河の雪山まで、多様な自然景観に恵まれており、世界中の旅行者を魅了しています。たとえば、グランドキャニオンは雄大で、その幽霊のような地形は毎年何百万人もの観光客を魅了し、探検や見学に訪れています。さらに、米国にはニューヨーク、ロサンゼルス、シカゴなど、活気のある都市がたくさんあります。ニューヨークのきらびやかなタイムズスクエアは、世界の商業と文化の中心地の1つであり、無数の店舗、レストラン、劇場、博物館が集まり、訪問者に多彩な体験を提供しています。ロサンゼルスはハリウッドの本拠地であり、映画文化の雰囲気が強く、ユニバーサルスタジオなどのテーマパークは観光客に人気の目的地です。

強い文化的影響力：ハリウッド映画、音楽、スポーツなどのアメリカの大衆文化は、世界的に幅広い影響力を持っています。ハリウッド映画産業は毎年多数の優れた作品を発表しており、これらの映画は興行的に大きな成功を収めるだけでなく、撮影現場や映画の背後にある文化を探索するために視聴者を米国に旅行させるよう誘っています。たとえば、「フォレスト・ガンプ」のいくつかのシーンのロケ地は、観光客が憧れる場所となっています。一方、NBAやNFLなどの米国のスポーツイベントも、多くのスポーツ愛好家を魅了し、試合を観戦するために現場に足を運び、米国の観光産業にかなりの収入をもたらしています。

完璧な観光インフラ：米国は、交通、宿泊、飲食の面で非常に完璧な観光インフラを備えています。交通面では、航空、鉄道、高速道路のネットワークが発達しており、観光客がさまざまな観光スポットに簡単に移動できます。主要都市の空港には、さまざまな観光客のニーズを満たすことができる高度な設備と多数の航空路線があります。宿泊面では、米国には、さまざまな予算の観光客のニーズを満たすために、豪華な5つ星ホテルから手頃な価格のベッド＆ブレックファーストまで、幅広い宿泊施設があります。飲食面では、米国には豊かで多様な料理文化があります。ハンバーガーやホットドッグなどの地元のファーストフードに加えて、イタリアのピザ、フランスのステーキ、日本の寿司など、世界中の料理もあり、観光客に豊富な選択肢を提供しています。

成熟した観光産業システム：米国には成熟した観光産業があり、専門的な観光サービス組織と質の高い観光従業員を擁しています。観光企業はマーケティング、製品開発、顧客サービスにおいて豊富な経験と専門能力を持っています。例えば、米国の一部の大手観光会社は、航空券の予約、ホテルの予約、アトラクションのチケットの予約、ツアーガイドサービスなど、観光客にワンストップの観光サービスを提供し、観光客の旅行をより便利で快適にしています。

直面した課題:
ビザの問題: ビザの長い待ち時間は、米国の観光産業が直面している大きな問題です。米国への入国ビザ面接の予約は通常 1 年以上、時には 2 年以上かかると言われています。これは米国を訪問したい多くの旅行者にとって大きな障害であり、より自由なビザ政策を持つ他の国を旅行先として選択する可能性が高くなります。

治安問題: 銃による暴力、暴力犯罪、その他の治安問題はアメリカ社会で根強い問題であり、アメリカの観光産業に悪影響を及ぼしています。特に、近年アメリカ全土で銃乱射事件が頻発しているため、多くの旅行者がアメリカの治安状況を懸念しています。昨年 9 月、コンサルティング会社モーニング コンサルトが中国人観光客を対象に実施した調査では、中国人観光客の 93% が銃による暴力や暴力犯罪がアメリカへの旅行を避ける理由であると回答しました。

政治的要因：国際政治関係の変化も米国の観光業に影響を与える可能性がある。例えば、米中貿易摩擦後、米国を訪れる中国人観光客の数は減少し始めた。米国務省は、中国国民に5年間の学生ビザの取得を認めていたオバマ政権時代の政策を覆し、中国人大学院生のビザを1年に制限し始めた。これはトランプ政権退任後もバイデン政権が継続しており、こうした政策変更はすべて米国と中国の観光交流に悪影響を及ぼしている。

異常気象の影響：近年、米国全土で高温、山火事、暴風雨などの異常気象が頻繁に発生し、観光産業に大きな打撃を与えています。例えば、今年7月30日には、カテゴリー3のハリケーン「アイダリア」がフロリダ州に上陸し、地元の観光産業に大きな損失をもたらし、多くのリゾートが閉鎖を余儀なくされ、ハリケーンによって損傷したビーチの清掃や排水溝などの施設の修復に長い時間を要しました。

全体的に見ると、米国の観光産業は現在、主導的な地位にあるものの、この地位を維持するためには、依然として多くの課題を克服し、観光環境の改善と観光サービスの質の向上を継続し、より多くの国内外の観光客を誘致する必要があります。

世界の旅行市場の中で、中国の見事な回復は、2023年に世界第2位の旅行市場としてGDPに1.3兆米ドル貢献することで強調されています。ドイツは4,876億米ドルの経済的貢献で3位につけており、日本は2022年のランキングの5位から4位に躍進し、2,970億米ドルの貢献をしています。英国とフランスはそれぞれ2,952億米ドルと2,647億米ドルの貢献で5位と6位につけています。メキシコは引き続き人気があり、観光収入が2,616億米ドルで7位にランクインしました。インドは以前の10位から8位に上がり、観光収入は2,316億米ドルで、観光部門の大きな進歩を示し、その影響力の拡大を浮き彫りにしました。イタリアとスペインはそれぞれ2,313億米ドルと2,279億米ドルの貢献でトップ10を締めくくりました。

しかし、WTTCは、今後10年間で中国が最大の観光市場となり、インドが4位に浮上すると予測しています。これらの変化は、新興市場が台頭し、伝統的な大国が好調を維持するなど、世界の観光産業のダイナミックな性質を示しています。このレポートでは、観光のGDPへの貢献の年間成長率が最も高い国も取り上げています。2023年には、中国の観光産業は前年比135.8％という驚異的な成長率で急上昇し、大きな成長の可能性を示しています。マレーシアやフィリピンなど、他のアジア諸国も、渡航制限の解除を受けて急速に回復しています。WTTCの社長兼CEOであるジュリア・シンプソンは、「2024年は記録破りの年になることを期待しています。観光が軌道に戻るだけでなく、かつてないほど成長する見込みです。また、この成長がすべての人に利益をもたらすよう、持続可能性と包括性を優先し続けます。観光の回復力と革新の可能性は、私たちを前進させ続けるでしょう」と述べています。

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報告書によると、今年は多くの主要観光地がパンデミック前の水準と比較して海外旅行支出の急増の恩恵を受けるだろう。サウジアラビアは2019年より91.3%の支出増加を記録し、トルコ、ケニア、コロンビア、エジプトもその先頭に立っている。世界的に、海外旅行者の支出は16%近く増加して1兆9000億ドルに達する一方、国内旅行者の支出は2019年より10.3%増加し、前例のない5兆4000億ドルに達すると予想されている。観光投資は2023年に13%増加して1兆ドルを超え、2025年までにパンデミック前の水準に戻ると予測されている。

各国・地域の観光動向では、オーストラリアへの中国人観光客数が引き続き増加している。中国は2019年のオーストラリアのインバウンド観光客数と総支出額の最大の送出国である。昨年、中国人海外旅行が再開されて以来、オーストラリアへの中国人観光客数は増加し続けている。オーストラリア政府の最新データによると、今年6月にオーストラリアを訪れた中国人観光客数は2019年の同時期の70％近くに回復し、前年比11％増となっている。主要航空会社の注文データによると、今年の夏休み期間中のオーストラリアへの中国人観光客の注文数は増加傾向にあり、オーストラリア旅行ブームの力強い回復を示している。来たる11月のゴールデンウィークは海外旅行の長距離旅行者のピークであり、オーストラリアの観光業界は中国人観光客の到着を歓迎する準備が整っている。オーストラリア観光局は、11月の休暇期間中に中国人観光客にスムーズで効率的な旅行体験を提供するために、銀聯国際と新たに3年間の協力覚書を締結した。

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シンガポール政府観光局（STB）も中国市場への取り組みを強化し続けています。「Made in Singapore」ブランドキャンペーンの人気の高まりや、シンガポールと中国の間で進行中の文化交流により、中国人観光客はますますシンガポールに熱中するようになっています。今年2月9日にシンガポールと中国のビザ免除協定（VWA）が発効したことを受けて、中国はシンガポールへの主要な訪問者の供給元としての役割を再開しました。今年7月現在、中国からシンガポールへの訪問者数は2019年の84％に回復し、7月の単月訪問者数は6月と比較して24％増加し、2019年の同時期の106％に達しています。中国からシンガポールへの航空便も2019年の100％に回復しています。シンガポール政府観光局（STB）は引き続き中国市場に深く関与し、中国人旅行者の旅行習慣やニーズの変化に細心の注意を払い、彼らに新鮮で異なる体験を提供することに尽力しています。

タイの観光業の回復は勢いを増し続けています。2024年末までに、同国は約3,600万人の観光客を迎え、約530億米ドルの収益を生み出すと予想されています。2024年1月1日から8月17日までの間に、合計4,534,021人の中国人観光客がタイを訪れました。間違いなく、中国はタイ最大の送客市場であり続けています。タイ国政府観光庁（TAT）は、タイ国観光協会（TAT）、国立研究所（NRI）、キングパワー免税グループと共同で、60のタイの観光企業とパートナーを率いて、広州で2024年タイ観光プレゼンテーション-中国ロードショー広州を開催し、現在行われている観光活動と今後の中タイ友好月間により、タイの観光産業が2024年に730万人の中国人観光客を迎えるという目標を達成できると期待しています。その数は800万人を超えると予想されています。

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韓国は若い中国人観光客をターゲットにし、独自の観光資源をPRしている。文化体育観光部と韓国旅行業協会（KTIA）は、中国への団体旅行を専門に企画する旅行会社に観光商品を集め、文化、レジャー・スポーツ、安全・平和、癒し・療養、地域特産品など、テーマの異なる合計16の観光品目を選定した。今年上半期に韓国を訪れた中国人観光客の数はすでに昨年全体の水準を超えており、団体旅行の割合が増加し、若い観光客の割合が急速に増加している。中国人観光客が韓国に長く滞在するよう誘致するため、文化体育観光部は選定した特定のプログラムにマーケティング費用とプロモーション支援を提供する。一方、韓国観光公社の中国事務所を通じて広報とプロモーションを行い、選定されたプロジェクトは中国での博覧会への参加を支援する。交通面では、天津航空が楡林檎陽空港で韓国済州島への直行便を正式に開設した。中国と韓国間の直行便が着実に回復しており、韓国は中国人観光客にとってさらに魅力的な国になり続けると予想されます。

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アフリカは、中国人観光客の海外旅行先としても引き続き人気があります。近年、古代エジプトの神秘的なピラミッドの探検から、ケニアでの驚くべき動物の移動の目撃、モロッコの青と白の町の訪問まで、多くの中国人観光客が休暇先にアフリカを選んでいます。Ctripのデータによると、今年2月から8月まで、アフリカへの中国人観光客の注文数は前年比で約1.2倍に増加しました。Flying Pigの統計によると、今年のアフリカ行きの航空運賃の予約は昨年の同時期に比べてほぼ2倍になり、エジプトとケニアの成長が最も速いことがわかりました。上海、北京、広州、杭州、成都、南京、重慶、西安、厦門、青島は、アフリカ旅行の人気の出発都市です。どこへ行くかのデータによると、この夏、アフリカへの中国人観光客の航空券の予約は前年比で1.2倍に増加しました。同成旅行社の担当者は、今年1月から8月まで、エジプトを訪れた月間平均観光客数が昨年同期比で200％増加したと紹介した。現在、中国人観光客が最も多く訪れたアフリカ諸国は、エジプト、南アフリカ、モロッコ、ケニア、タンザニア、ナイジェリア、エチオピア、チュニジア、モーリシャス、ガーナである。クフ王のピラミッド、エジプト博物館、ギザのピラミッド群、サハラ砂漠、アブシンベル神殿、サラディンの城、マロレル庭園、カセラ自然公園、エッサウィラ旧市街などの観光スポットが最も人気がある。

世界の観光市場は多様化しており、米国の主導、中国の台頭、新興観光地への注目などにより、今後の観光発展にさらなるチャンスと課題が生まれています。各国や地域も、より多くの観光客を誘致し、観光産業の継続的な繁栄を促進するために積極的な対策を講じています。